Casi la mitad de los protestantes evangélicos en los Estados Unidos interactúan con los medios cristianos de forma diaria, y más de dos tercios lo hacen al menos semanalmente, según una nueva investigación nacional publicada por Infinity Concepts y Grey Matter Research.
El estudio encontró que el 48% de los evangélicos consumen medios cristianos a diario, mientras que el 69% lo hace al menos una vez a la semana; niveles que, según los investigadores, destacan en un momento en que muchas plataformas de medios enfrentan una disminución de la confianza y una reducción de sus audiencias.
El informe, titulado The Core Audience: Evangelicals and Christian Media, también desafía las suposiciones de que los medios cristianos atraen principalmente a las generaciones mayores. Los evangélicos menores de 40 años tienen más probabilidades que los grupos de mayor edad de interactuar semanalmente con múltiples formatos de medios cristianos, particularmente plataformas digitales y redes sociales, aun cuando el compromiso general sigue siendo fuerte en todos los grupos de edad.
Los investigadores examinaron 11 formas de medios cristianos y descubrieron que la música cristiana, la radio y las redes sociales se sitúan como los tres principales puntos de contacto semanales, cada uno llegando a más de la mitad de los evangélicos. Estas plataformas sirven como canales constantes para la enseñanza bíblica, el aliento y la inspiración, según el informe.
El estudio identificó una fuerte correlación entre el uso de medios cristianos y el compromiso espiritual. Los evangélicos que oran, leen y estudian la Biblia con regularidad, y participan en servicios de adoración o grupos pequeños, tienen significativamente más probabilidades de consumir medios cristianos con frecuencia.
Entre los evangélicos con altos niveles de compromiso espiritual, el 79% afirma consumir medios cristianos a diario. Al mismo tiempo, los medios cristianos se extienden más allá de los creyentes más comprometidos: el 22% de los evangélicos que reportan un compromiso espiritual bajo o nulo también interactúan con los medios cristianos diariamente.
Ron Sellers, presidente de Grey Matter Research, señaló que los hallazgos muestran que los medios cristianos llegan a los evangélicos a través de líneas generacionales y espirituales.
"Los datos muestran que el consumo de medios aumenta junto con la participación espiritual, pero también resaltan que los medios cristianos a menudo llegan a personas que, de otro modo, están menos conectadas con las prácticas de fe personales", afirmó Sellers.
El informe también encontró que los evangélicos mantienen una visión mayoritariamente positiva de la reputación pública de los medios cristianos, a pesar del escepticismo cultural más amplio hacia las instituciones mediáticas. La mayoría de los encuestados afirmó que los medios cristianos son percibidos favorablemente por el público en general, citando su énfasis en la esperanza, el aliento y los valores espirituales.
Mark Dreistadt, presidente y director ejecutivo de Infinity Concepts, dijo que los hallazgos afirman la influencia continua de los medios cristianos dentro de la comunidad evangélica.
"Estos hallazgos afirman el valor de los medios cristianos no solo como una fuente de información o inspiración, sino como un contribuyente significativo a la formación espiritual y el discipulado", dijo Dreistadt.
Los investigadores señalaron que los resultados apuntan a oportunidades estratégicas para que las organizaciones y ministerios de medios cristianos profundicen el compromiso, fortalezcan las conexiones multiplataforma y sirvan intencionalmente a audiencias que ya ven a los medios cristianos como una voz confiable.
La encuesta a nivel nacional se centró en protestantes evangélicos en los Estados Unidos. El informe completo se puede consultar aquí.
