Un anuncio de la cadena de restaurantes KFC, que se estrenó en el Reino Unido e Irlanda a principios de este mes, ha generado cientos de quejas por representar lo que algunos han interpretado como una burla al bautismo cristiano y una exaltación de comportamientos sectarios.
El anuncio de dos minutos, titulado "Alabada Sea la Salsa", que se puede ver en YouTube, muestra a un joven caminando por el bosque cuando se topa con una gallina. Luego se encuentra con un grupo de personas que llevan un huevo dorado gigante hacia un lago de salsa.
Una mujer lleva al hombre al lago, donde lo sumerge en lo que parece ser una ceremonia de iniciación antes de que éste renazca como un Mini Filete frito de KFC.
Hasta el lunes, el anuncio habría generado casi 600 quejas ante la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA), el organismo regulador independiente de la publicidad del Reino Unido.
Según DecisionMarketing, un sitio web de noticias sobre publicidad con sede en el Reino Unido, los motivos de las quejas sobre el anuncio de KFC fueron diversos: algunos alegaron que era perturbador para los niños ver a un hombre aparentemente siendo ahogado, mientras que otros se sintieron ofendidos porque el anuncio parecía restarle importancia al bautismo.
"Actualmente estamos evaluando estos casos para determinar si existen motivos para tomar medidas adicionales, pero para que quede claro, no hemos iniciado una investigación fasta el momento", declaró un portavoz de ASA al medio.
Los usuarios del sitio web de noticias de marketing Marketing/Beat expresaron su disgusto por el anuncio, calificándolo de "repugnante", "vergonzoso" e "inadmisible". Un usuario acusó al anuncio de presentar e insinuar "muchas actitudes sospechosas, sectarismo, canibalismo y acoso sexual".
Un comunicado de prensa oficial de KFC UKI, promocionando el anuncio, lo describió como "una odisea por el bosque místico". Señaló que el gran huevo dorado simbolizaba una "luz guía" y proporciona el ritmo cautivador de la procesión coreografiada de los Creyentes, con una pista original.
"La narrativa llega a un clímax, capturando la expectación cuando uno de los Creyentes se sumerge en un charco de salsa dorada líquida y emerge como un Mini Filete KFC perfectamente crujiente sobre el reluciente lago de salsa, entre los vítores del público".
"Esta fábula moderna explora la fuerte conexión que los fans de KFC tienen con el Pollo Receta Original y un clásico de culto: la salsa gravy recién hecha".
Monica Silic, directora de marketing de KFC Reino Unido e Irlanda, afirmó que la campaña publicitaria busca "ofrecer un antídoto entretenido a este mundo aburrido y caótico", según Adweek.
"Se trata de inspirar a los fans. Tenemos claro nuestro papel en la cultura: aportar ligereza y levedad a este mundo caótico a través de la autenticidad de nuestro producto", añadió.
